Sprezzatura

화제의 해피포인트 광고 분석




벌써 이런 패러디가 나오고 있는 걸로 봐서는 확실히 대세는 대세인듯 하다. 약간은 쉰떡밥이지만 물어보기로 하자.



내가 볼 때, 이 광고를 보고 남자들이 격분하는 것은 다름이 아니라 "군대에 대해서 여자들이 몰라주면서 말을 막하기 때문"이라고 생각한다. 혹은 사실은 그렇지 않더라도 그렇다고 느끼거나.



대략 군삼녀를 봤을 때 느끼는 답답함과 약간의 억울함을 동반했으리라고 생각되는데 그 이유는, 저 광고의 메세지가 도무지 종잡을 수 없기 때문이다.

"국방의 의무 축하해
드디어 멋진남자 되는거야
정신좀 차리겠구나
면회는 자주 가줄께
해피포인트로 케이크 사갈께
좋아, 너무 행복해"

이 여섯줄이 주는 의미가 너무나 다 다르다.



우선 첫번째 두 줄까지는 괜찮다. 마치 병무청의 공익광고같은 느낌이다. (물론 국방의 의무가 아니라 병역의 의무이지만)
하지만 세번째와 네번째 줄에서 이건 뭐냐 싶어진다. 왜냐하면 이것은 부정적인 메세지이기 때문이다.

만약 저 노래의 가사가 다음과 같았다면 어땠을까?
군대에 가는 것에 대해 긍정적인 메세지만 담으려 했다면,

"병역의 의무 고마워
드디어 멋진남자 되는거야
건강히 다녀와야해
면회도 자주 갈께 꼭
해피포인트로 케이크 사갈께
좋아, 너무 자랑스러워"

이렇게 했을 수도 있고,
마치 친구가 군대가는 것을 놀리는 듯한 메세지만 담으려 했다면,

"병역의 의무 축하해
드디어 군바리가 되는거야
정신좀 차리겠구나
면회는 자주 가줄께
해피포인트로 케이크 사갈께
좋아, 너무 자랑스러워"



그렇지 않고 악의적인 장난만 가득한 메세지로 담으려 했다면

"병역의 의무 축하해
드디어 사회에서 격리되네
정신좀 차리겠구나
면회는 안갈꺼야 너의
해피포인트로 케이크 먹을래
좋아, 너무 행복해"


이정도가 가능했을 것이다.



근데 문제의 광고는 이렇게 긍정적/부정적/악의적으로 보일 수 있는 메세지들이 아주 잘 섞여있다.
그렇기 때문에 이 광고 입안자는 군대를 모르는 여자일것이다 하는 소리가 나오는 것으로 보인다.

개인적인 감상으로는 그냥 별 생각없이 발로 만든 광고같고,
세간의 화제가 되면서 의외의 광고성을 가져갈 수는 있으나,
비난을 많이 받기에 그닥 광고효과는 없을것 같다..